六百年明清宗族古村岳阳县张谷英村，依托智慧导览、VR 沉浸式体验、全媒体矩阵等数字化载体，持续完善涉外文旅配套、规范对外文化叙事，以数字媒介讲好湘北古建、孝廉家风、传统非遗故事。为探索传统村落数字化活化与国际传播融合发展路径，7 月 8 日至 16 日，402永利集团,402cc永利官网 “数智绘谷英・光影连世界” 实践团走进张谷英村，实地走访景区运营、数字展馆、本土商户、非遗传承人，以专业视角问诊古村对外传播现存短板，为乡土文化出海提供青年传媒方案。

（图为实践团成员在VR数字艺术展厅前合照）

把脉数字硬件短板，建言优化涉外游览服务体系

近年来，张谷英村沉浸式体验馆、非遗展示中心常态化对外开放，巴陵青陶、岳阳剪纸、虚拟换装等体验项目常年承接省内外研学团队；景区上线双语智慧语音导览，为外籍游客游览提供基础语言支撑。但实践团实地调研发现，现有外文切换操作繁琐、全域外文标识覆盖不足、境外游客游览体验存在明显堵点。

景区技术负责人黄子云介绍，景区正计划收集游客试用反馈迭代系统，优化交互逻辑，实现外文讲解一键直达，同步增补全域标准化双语标识，破解海外游客 “看不懂、听不明” 的游览难题。针对本土文化 VR 体验项目，景区采用 “硬件复用、内容迭代” 低成本运营思路，依托现有设备植入古建营造、孝廉家风专属内容，打造轻量化海外沉浸式文化体验场景。

结合新传专业媒介设计、国际传播专业能力，实践团现场梳理导览系统优化细则，提出简化外文操作界面、分层设置海外游客专属游览路线、打造双语短视频配套讲解三大实操建议，助力景区补齐涉外数字服务硬件短板。

（图为实践团成员与景区技术人员合照）

严守内容叙事底线，以权威数字内容校准海外传播导向

真实、严谨是乡土文化对外传播的生命线。为规避网络碎片化不实解读，张谷英村建立数字化内容多级审核机制，所有线上官方讲解文稿均对照古籍史料、口述实录打磨定稿，民间传说、野史故事仅作为线下人工讲解补充，面向海内外公开传播的数字内容全部具备实物史料支撑。

张氏宗族族长、古建筑传承人张胜利向实践团坦言，短视频平台流传大量曲解宗族历史、弱化孝廉内核的片面内容，极易误导海内外网友。为此景区持续自主发布正统古建科普、家风文化短视频，对冲流量导向的浅层次打卡内容，构建完整立体的古村文化对外形象。

实践团结合国际传播专业知识提出优化思路：分类制作中英双语标准化科普图文、短视频素材库，统一对外传播叙事口径；区分大众短视频、海外研学素材、官方对外推介三类内容，分层设计适配不同海外平台传播逻辑的内容产品，以权威内容筑牢乡土文化出海根基。

（图为张氏宗族族长、古建筑传承人张胜利采访照）

激活青年传播势能，搭建适配海外受众的多元传播矩阵

当前张谷英村已构建 “官方账号 + 在岗员工 + 返乡青年” 三方联动线上传播体系：景区自主运营全平台新媒体账号，讲解员常态化直播讲解，管理人员、本地商户同步运营个人账号协同推广，多条乡土文化短视频收获全网高曝光；央视、省级主流媒体多次进村拍摄，为对外传播储备海量优质影像素材。

返乡青年成为差异化传播核心力量，本土创作者任安琪以生活化纪实视角记录耕读文脉、古建营建技艺，温和质朴的叙事风格高度适配海外短视频平台审美。但景区现有游客群体以中老年为主，缺少适配海外年轻群体的年轻化、国际化内容产品。

立足短视频策划、跨文化传播专业特长，实践团提出青年传播赋能方案：联动返乡创作者打造系列轻量化英文短视频，聚焦古建美学、家风小故事、非遗手工等轻量化内容；依托青年新媒体创作思维，打破传统文旅宣传刻板模式，用年轻化表达吸引海外青年群体关注中国传统村落文化。

融合数字人工讲解，构建多层次活态涉外文化窗口

数字化智能导览与本土人工讲解形成互补格局，适配不同境外客群游览需求：小型外籍散客偏好便捷免费的智能导览设备，海外研学团、大型外籍考察团更适合本土讲解员全程带队深度解读。村内讲解员多为本村原住民，掌握代代相传的乡土典故，能够补充数字文稿未收录的鲜活民间故事，但团队普遍存在外语沟通能力不足、文化解读深度有限等问题。

针对绣楼、专题展览馆长期静态展示、缺少专人讲解的痛点，景区依托扫码智能讲解补齐展示空白，规划打造双语专题文化展厅，集中展示村落建筑布局、宗族孝廉文化，方便海外研学团队系统研学。同时，油豆腐等本土非遗手艺人借助线上宣传拓宽客源，短视频传播带动线下手工产品持续热销。

实践团结合专业优势建言：依托数字化线上课程开展讲解员双语、文化解读专项培训，培育兼具本土文化底蕴与外语沟通能力的复合型讲解人才；整合非遗手艺人、讲解员资源，打造双语线上非遗直播栏目，拓宽乡土技艺海外传播渠道。

（图为实践团成员体验数字化设施活动照）

锚定共建共享内核，夯实古村对外传播本土内生根基

旅游发展红利全民共享，是张谷英村可持续开展对外文化传播的底层支撑。村内餐饮、民宿、特色商铺均由村民自主经营，经营收益全部归商户自有；景区门票营收划拨固定份额惠及全体村民，沿街经营农户额外享受场地配套补贴，文旅产业有效带动村民增收，吸引青年返乡创业，缓解村落空心化难题。

景区运营方、村委会、文物保护单位建立常态化村民协商机制，数字化项目落地、涉外研学、海外影视拍摄等重大事项均提前征集村民意见；民俗体验采用 “景区统筹、村民自营” 双模式并行，承接境外文旅活动时，为参与民俗展演的村民发放劳务补贴。全村划分村民单元，推选宗族、行业代表定期开展孝廉家风座谈，村民自发组建家风文化社群，自筹资金用于双语宣传物料制作、非遗短片拍摄，各类文化体验项目免费面向全球游客开放，形成 “人人记录、人人传播” 的乡土文化传播内生氛围。

（图为实践团成员与商户交谈照）

校地协同长效赋能，数字媒介助力湖湘文脉走向世界

八天实地走访调研，实践团完整梳理张谷英村数字化文旅、国际传播发展现状、现存短板与优化路径，形成专项调研报告，从硬件迭代、内容规范、青年传播、人才培育、村民共建五大维度提出可落地的青年赋能方案，完整文稿移交景区运营处、张谷英镇文旅办作为产业升级参考。

后续学院将与张谷英村搭建长期校地协作机制：持续组织实践团队进村创作双语短视频、海外推介图文素材；依托国际传播专业师资与学生力量，为景区讲解员提供线上双语公益培训；共建新媒体内容创作实践基地，常态化产出适配海内外平台的古村文化传播作品，持续以青年数字媒介力量，推动湖湘传统古村文脉跨越山海、走向世界。

乡土文脉传千年，青年执笔向世界。此次三下乡实践，让新传学子深度读懂传统村落文化保护与国际传播的现实命题。未来，实践团将持续发挥新闻传播专业优势，以数字为桥、以光影为媒，讲好可信、可爱、可敬的中国乡土故事，在推进中华文化对外传播的实践中践行新时代青年使命。

作者：苏丽 孙慧敏 唐燕

责编：成俊峰

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二审：余蓉

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来源：湖南日报·新湖南客户端

原文链接：青春“三下乡”丨数字赋文脉 光影通四海——湖师大新传学子调研张谷英村古村国际传播新路径